Kan er wel geld worden verdiend met sociale netwerken? (update)
10 juli 2008 |
Deze week attendeerde Yuri van Geest via Twitter op twee artikelen uit de MIT Technology Review, The Business of Social Networks. Deel I gaat over Can Social Networking sites make money? en deel II is getiteld: Can Social Networking sites ever make money? Beide artikelen zijn hier als 1 pdf te vinden (met dank aan Marco Derksen, zie ook deze post van zijn hand, met interessante aanvullingen.Het verhaal wat verteld wordt, brengt geen goed nieuws voor de beheerders van sociale netwerken die hoge verwachtingen hebben bij de verwachte winstgevenheid van hun activiteit. Termen als Bubble 2.0 komen nog al eens voorbij. Er worden harde vragen gesteld bij de omzet- en winstverwachtingen.
"...the sites seem largely incapable of generating revenues commensurate with their popularity."Facebook gaat een verlies leiden van $150 miljoen dit jaar, MySpace haalt $100 minder ommzet op dan eerder gedacht. Sergey Brin, een van de oprichters van Google zei:
"I don't think we have the killer best way to advertise and monetize social networks yet".Adverteerders blijven terughoudend in het plaatsen van advertenties in sociale netwerken. Als redenen worden genoemd: aandacht, privacy en content.
Gebruikers van Google zijn op zoek naar info. Gebruikers van sociale netwerken niet. Die willen communiceren met online vrienden, zich profileren. Groot verschil dus. Targeting, the holy grail, zal dit niet gaan veranderen. Tests waarin deelnemers werden gewezen op activiteiten ven andere bevriende deelnemers leverden veel negatieve reacties op. Verder zijn adverteerders huiverig bij het idee geen controle te hebben bij welke content men geplaatst kan worden, het Bad Neighbors principe.
De verwachting (eMarketer) is dat het aandeel advertenties in sociale netwerken minder hard zal stijgen dan gedacht.
Al met al een zeer relativerend geluid, zeer lezenswaardig materiaal.
Technorati tags: online communities, social networking //
rss feedLabels: Communities
3 reactie(s):
Helaas zijn de artikelen verborgen achter weer een registratie formulier. Dan maar niet lezen.
commented by 
Barry, 11 juli 2008 07:52
Barry, 11 juli 2008 07:52
Je hebt gelijk dat de commercie een punt is waarbij je bij de start van de bouw al goed over moet nadenken.
Ik denk dat sites als Facebook en MySpace qua 'sociale internet revolutie' over hun top zijn.
Niches is nog wel interessant omdat je adverteerders eenvoudiger en nog specifieker kunt linken met behoeften van soc. networkers kunt brengen. We 'filteren' reclame steeds sneller, dus we moeten aan advertentie-kant ook blijven innoveren.
Ik denk dat sites als Facebook en MySpace qua 'sociale internet revolutie' over hun top zijn.
Niches is nog wel interessant omdat je adverteerders eenvoudiger en nog specifieker kunt linken met behoeften van soc. networkers kunt brengen. We 'filteren' reclame steeds sneller, dus we moeten aan advertentie-kant ook blijven innoveren.
@barry Ja, een dag na deze post zijn de artikelen achter slot en grendel gezet, helaas. Hoop dat mijn samenvatting voldoende info biedt.
@mathijs Goed punt, dank voor je reactie. Segmentatie binnen grote netwerken werd ook ter discussie gesteld (relevantie?), niches zijn gerichter te benaderen. ROI blijft uiteindelijk toch doorslaggevend. Wat is de verhouding kosten/opbrengsten voor een kleinere oplage met een hogere response? Nog veel te ontdekken IMHO.
@mathijs Goed punt, dank voor je reactie. Segmentatie binnen grote netwerken werd ook ter discussie gesteld (relevantie?), niches zijn gerichter te benaderen. ROI blijft uiteindelijk toch doorslaggevend. Wat is de verhouding kosten/opbrengsten voor een kleinere oplage met een hogere response? Nog veel te ontdekken IMHO.
